Книгу «Интервью для продвижения НКО» написали основатели медиацентра «Клевер» Дарья Рыкова и Михаил Камалеев. Это издание — практическое руководство для тех, кто работает в некоммерческом секторе, для тех, кто хочет, чтобы голос их организации был услышан, а социальная миссия была поддержана обществом, властью, бизнесом. Речь в книге идёт не про абстрактный «PR обо всём», а про конкретный формат, любимый многими журналистами, про интервью.
Вы узнаете, как превратить разговор с журналистом в мощный ресурс: привлекать доноров, волонтёров, партнёров и внимание общества. Книга построена как практический курс: сначала описываются базовые понятия о роли НКО, затем особенности продвижения, принципы работы с медиа, а далее — подробный разбор жанра интервью и его различных форматов: подготовка, выбор спикера, месседжи, форматы, проведение, управление эмоциями, технические площадки. В завершении представлена глава о продвижении интервью после публикации и бонусный чек-лист.
Электронная книга: Ridero | Литрес | Ozon | Яндекс.Книги | Wildberries
Печатный вариант: с автографами авторов | Ridero | Ozon | Яндекс.Маркет | Wildberries | Amazon
Дарья РЫКОВА
Журналист со стажем более 25 лет, кандидат филологических наук. Специализируется на больших, подробных и откровенных интервью.
В настоящее время — редактор в PR-агентстве First Place (Москва) и редактор-копирайтер в благотворительном фонде «Помощь» (Санкт-Петербург), главный редактор авторского сайта имени себя Darykova.Ru. В прошлом была преподавателем в Институте гуманитарного образования (ИГУМО), ведущей телеканалов РЕН-ТВ, ТНТ, ГТРК «Волга», вела авторскую программу на «Радио России», также работала шеф-редактором информационного сайта Mosaica.Ru (Ульяновск), обозревателем издания «Федерал Пресс», копирайтером в финансовой группе «ФИНАМ». Как лектор и педагог сотрудничала с ульяновской Школой креативных индустрий, проектом «Спичка» компании Теле2/Т2, Международным культурным форумом, проектом «Мама-предприниматель».
Михаил КАМАЛЕЕВ
Медиаменеджер, продюсер, журналист, автор нескольких литературных произведений. Участник Форума молодых писателей в Липках (2004), победитель и финалист конкурса «Мир равных возможностей» (2021 и 2023), победитель III конкурса малой прозы Тургеневского общества в Москве (2025), участник онлайн-выставки ЮНЕСКО «Город как рабочее место писателя» и рабочей группы «Лидеры инклюзии» в Государственной думе РФ. В прошлом — руководитель отдела в PR-агентстве «Михайлов и партнёры», совладелец интернет-магазина и компании по SEO-продвижению. Выпускник технического вуза (+ аспирантура), где учился по специальности «Производственный менеджмент».
Кому будет полезно:
- руководителям и сотрудникам НКО, фондов, волонтёрских организаций;
- PR-специалистам и пресс-секретарям третьего сектора;
- экспертам, которые хотят уверенно говорить с журналистами;
- волонтёрам и активистам, продвигающим социальные проекты;
- всем, кто хочет понять, как устроена коммуникация НКО с медиа.
Что вы узнаете:
- как определить свою аудиторию и не пытаться говорить «со всеми сразу»;
- как различные каналы продвижения работают для НКО: соцсети, сайт, рассылки, радио, ТВ, подкасты, видео;
- как создавать уникальный контент и истории, которые трогают;
- как оценивать эффективность продвижения;
- десять принципов взаимодействия с медиа, которые работают всегда;
- как выбрать спикера;
- как сформулировать ключевые месседжи и предугадать сложные вопросы;
- какие бывают содержательные форматы интервью;
- как управлять страхом, раздражением, самоуверенностью и усталостью при разговоре с журналистом;
- как запустить «вирусный эффект» в первые 24 часа после публикации;
- как адаптировать материал под разные каналы и вовлекать в его продвижение партнёров;
- как работать с комментариями, критикой и обратной связью;
- как анализировать эффективность и использовать интервью годами;
- как действовать в кризисной коммуникации, если интервью пошло не по плану.